Marcel Rochas crée sa maison de couture en 1925 en collaboration avec sa première épouse, Yvonne Coutanceau (1900-1987), au 100 rue du Faubourg Saint-Honoré, non loin de la place Beauvau. La maison Marcel Rochas a pour devise « élégance, simplicité, jeunesse ».
En 1929 il épouse l’artiste italienne Rina Rosselli, avec qui il fréquente les cercles artistiques parisiens dont Leonor Fini. En juin 1933, la maison de couture est déplacée au 12 avenue Matignon, dans un décor très moderne de bleu marine et blanc et de grands miroirs.